SEO (Search Engine Optimization, hakukoneoptimointi) tarkoittaa verkkosivuston sisällön, teknisen rakenteen ja ulkoisten signaalien optimoimista siten, että sivusto nousee korkeammalle hakukonetulosten listoilla orgaanisissa hauissa.
SEO koostuu kolmesta pääalueesta: tekninen SEO (sivuston rakenne, nopeus, indeksoitavuus), sisältö-SEO (avainsanat, sisällön laatu, relevanssi) ja off-page SEO (backlinkit, auktoriteetti, brändinäkyvyys).
SEO ja GEO rinnakkain
SEO ja GEO eivät ole toistensa vastakohtia – ne jakavat monia samoja perusperiaatteita (laadukas sisältö, tekninen eheysstandardi, auktoriteetti) mutta optimoivat eri tavoitteisiin. SEO tähtää sijoituksiin hakutulossivuilla, GEO tähtää mainintoihin tekoälyvastauksissa. Molempia tarvitaan modernissa digitaalisessa markkinoinnissa.